01、骂你是真，再合作也是真
5月23日19点，格力电器抖音直播间“格力明珠精选”（原“明珠羽童精选”）迎来一场堪称“商业修罗场”的直播——董明珠与两年前被她公开痛批“借格力当网红”的前秘书孟羽童，时隔500天后再次同框。
《财经天下》准时蹲守在“格力明珠精选”直播间后发现，董明珠和孟羽童此次合体直播的主要目的是卖货。整场直播中，格力电器上架了70多款产品，涉及空调、洗衣机、电饭煲、饮水机等。其中，有格力电器2025年3月首次公布专利，5月推出的升级版光谱面罩。
开播的前12分钟，是这次直播的精华部分，每分钟的对话都充满张力。在此期间，直播间的人数一度冲上三万多人，为观看人数的第一波最高峰值。前四分钟，董明珠挽着孟羽童的肩膀，笑容慈祥得像一位母亲。
两人寒暄一番后，董明珠这位“铁娘子”，打开话匣子。董明珠提到与孟羽童破冰的契机：她得知孟羽童将出国留学一年。“我还是比较了解她，觉得她肯定遇到什么瓶颈。想着两年没有联系，还是要问她一下。”
展开剩余85%孟羽童笑着回应说，看到老板的信息后，开心得晚上都睡不着觉。不过，董明珠随后的话，让镜头里的孟羽童略显尴尬。“你丧失了一次最好的机会。格力这个平台很大，要用长远的目光看，你的路很长。”
董明珠继续说道，“但你经不住社会上一些表面的诱惑，你给别人做广告，好像有了一点收入，但实际上失去的是更多人生的价值。”在随后的谈话中，董明珠还提及“三观要正”，听到这话，孟羽童立刻说，“我三观挺正的。”
《财经天下》注意到，董明珠并没有理会，而是继续说道，“最后一次离开的时候，确实是你犯了很大的错误，在工作中一定要讲原则。”此时，镜头里的孟羽童，虽然脸上挂着笑容，但表情看起来不太自然。
董明珠口中的“错误”，指向2023年孟羽童的离职风波。格力电器官方当年称孟羽童“因个人原因离职”，但内部人士透露，真实原因是“接私活、旷工、违反公司纪律”。
▲图/小红书
不过，在继续说完一番话，比如澄清关于董明珠健康家传闻等后，董明珠笑着对孟羽童说，“欢迎随时回家，随时回来参与直播。”她解释道，“格力电器有明确规定，离开以后回来是不可能的，但她走不是恶意窃取格力技术，或者恶意被别人挖走。”对此话题，孟羽童表示，当时离职是太年轻了。
“为什么不可以回来，但我觉得她明年还要出去读一年书，回来再说。”听到董明珠这番话，孟羽童连声说“好好，可以”。在这场直播结束之际，董明珠还预告称孟羽童将在第二天，也就是5月24日下午两点，再次亮相格力明珠精选直播间。这一边，两人看起来双方奔赴，另一边，网友纷纷留言：“这个世界太疯狂了”“两人同框了”......
其实，从“接班人”到分道扬镳，再到如今并肩推销格力电器产品的“破冰”，董明珠与孟羽童的恩怨纠葛，堪称一部职场与流量时代的“大戏”。
02、两代女性的职场“大戏”
两人因综艺结缘。2021年，22岁的孟羽童在职场综艺《初入职场的我们》中，以即兴舞蹈和营销创意吸引了董明珠，被当场称为“第二个董明珠”。随后，孟羽童得到了火箭式提拔：从实习生破格晋升为董事长秘书，主导“明珠羽童精选”直播间。
这一年，董明珠宣称“将孟羽童培养成第二个董明珠”。2022年618大促期间，两人直播单场销售额超3000万元后，两人进行了“职场母女”人设的绑定，并形影不离地出席活动。
在此期间，孟羽童个人社交媒体粉丝暴涨至百万，成为格力年轻化战略代言人。但好景不长，2023年，因价值观的冲突，两人关系出现裂痕。格力内部爆料孟羽童频繁旷工接私活，董明珠公开批评称孟羽童“连文书都不会写”“借平台当网红”。
孟羽童方面很委屈，称自己月薪仅5000～10000元，却需24小时待命，曾连续工作21小时。与之形成强烈反差的是，同期，孟羽童个人小红书广告报价达20万元每条。很快，这部职场大戏迎来了第一个高潮部分。
当年5月，孟羽童离职，格力删除其所有直播内容。孟羽童发文“靠别人不如靠自己”。此时，双方各执一词：格力称孟羽童是被开除，而孟羽童称自己要留学深造，言下之意是职业规划。
孟羽童离开格力后，董明珠曾多次强调“钱是奋斗结果而非梦想”，被外界认为是暗讽孟羽童“短视功利”。不过，这时候的孟羽童已转型自媒体，其以“职场逆袭”“Z世代独立女性”为核心，发布职场干货、自我提升指南等，如《大女主如何养成》系列，强化“年纪轻轻掌握人生主动权”形象。
不过，令外界疑惑的是，孟羽童坚持使用“前500强董事长秘书”标签。这被外界质疑“蹭格力电器光环”。对此，孟羽童回应称“这是真实的成长经历”。2024年5月，孟羽童被外界发现其已经是一家影视文化公司的小股东，合伙人包括“业内前辈及知名导演制片人”。
顶着“前500强董事长秘书”“大女主”两个人设，到2024年年底，孟羽童在全网积累超400万粉丝，广告报价图文15万每条、视频28万每条，合作品牌包括雅诗兰黛等国际大牌。按照孟羽童所说，她想通过创业将个人IP转化为实体业务，规避“网红生命周期”风险，同时为留学归国后铺路。
孟羽童宣布将于2026年出国留学，称这是自己“一直以来的梦想”。到此时，她与老东家格力，以及昔日的师傅“董明珠”，鲜少有交集之处，且仍处于决裂状态。直到5月20日这天，孟羽童突然在社交平台晒出董明珠邀约她“回家吃饭”的对话，并在5月23日晚间回归格力电器直播间与董明珠一起直播。
▲图片来源/孟羽童小红书截图
至此，时隔两年之后，董明珠又牵起了孟羽童的手，这场职场大戏也迎来第二大高潮部分。在业内看来，两人通过“前老板邀约吃饭”的温情叙事，将矛盾转化为了流量噱头。从传播效果看，“董明珠孟羽童破冰”等话题于5月20日登上热搜，5月23日直播间开播仅10分钟在线观众峰值突破2万人，都验证了该策略的有效性。
03、流量博弈下的各取所需
对于孟羽童回归格力电器直播间一事，有网友评论孟羽童“能屈能伸”。不过，资深家电人士冯枫告诉《财经天下》，这场合作是流量博弈下的各取所需。
孟羽童离职之后，“明珠羽童精选”（后改成格力明珠精选）直播间表现低迷。即便董明珠亲自下场直播，但效果也不尽如人意。并且，受大环境等多重因素影响，格力电器2024年营收下滑7.26%，空调主业面临美的、小米等竞品挤压，传统经销商模式增长乏力。
作为格力电器的最强个人IP，董明珠自己也深处舆论风暴。在2025年2月20日的《酌见》节目中，董明珠首次明确表示“已找到接班人，有三四个预备人选”。然而，在此一周前的2月13日，格力电器正式推出“董明珠健康家”品牌，将全国格力电器专卖店逐步更名，引发了外界的广泛讨论：董小姐没有想退休的意思。
一波未平，一波又起。4月22日，董明珠在格力电器临时股东大会上，谈及人才选拔时明确表示：绝不用海归派，因为里面有间谍。我不知道谁是谁不是，只能保守选择国内高校培养的人才。这一言论迅速引发舆论风暴，不少媒体评论其“背离常识”“加剧人才偏见”，胡锡进更直接呼吁董明珠道歉。
▲图/小红书
接二连三的舆论风波，“对董明珠的个人形象，以及格力电器的品牌形象造成不小的冲击。”冯枫认为。也因此，尽管2025年第一季度财报显示营收同比增长14%，净利润增长26%，但随着各种舆论的集中发酵，5月，格力电器的股价较峰值腰斩，主力资金呈短期波动的态势，反映资本市场对公司治理结构的担忧。
格力电器要想缓解当下的转型压力，与个人IP商业价值挂钩，是当下可行的路径之一。“董明珠需要孟羽童的年轻流量。”冯枫认为。从目前来看，孟羽童在抖音、小红书拥有超过350万粉丝，其Z世代受众与格力目标用户高度重合。
“孟羽童的网红基因，能快速触达年轻消费者，为618大促造势。”至于孟羽童，从格力电器离职后，虽然单条广告报价达20多万元，但缺乏稳定商业合作。近期以来，孟羽童的热度也有所下滑。“与格力电器合作可淡化‘背叛者’标签，借‘感恩人设’提升IP正统性。“冯枫解释道。
随着5月23日两人联手直播的结束，最终，“格力明珠精选”直播间观看人数超过30万人，当天晚上收获了四个微博热搜话题。
按照目前势头，正如网友所调侃的：“成年人的职场没有永远的敌人，只有永远的利益。”这意味着，董明珠和孟羽童的职场“大戏”还将继续。
（文中人物冯枫为化名）
（作者 | 易浠，编辑 | 吴跃股票行情今天配资，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）
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